全民健身線上運動會的創新與突破

國家體育總局群體司、中華全國體育總會群體部堅持“以人民為中心”的核心理念為指導，創新融合發展思路，運用“互聯網+體育”思維，以體育在線服務的方式滿足人民群眾多樣化的健身需求，助力疫情防控工作。4月28日，正式啟動了“全民健身線上運動會”，積極探索全民健身活動的新方式、新模式和新機制。“全民健身線上運動會”開賽以來，極大激發了群眾居家健身、追求健康的熱情，深受全國各族、各界、各年齡人群的歡迎和喜愛。
一、述評
五個月來，回顧“全民健身線上運動會”走過的歷程，從社會實踐的角度看，有三個“突破”令人印象深刻，即：全民健身科學理念深入人心的新突破，全民健身推進方式方法的新突破，群眾賽事活動參與方式和參與數量的新突破。從理論探索的角度看，這次線上運動會是全民健身現有群眾體育賽事理論的一次破局，是世界群眾體育賽事活動的創舉，是中國對世界群眾體育運動會創新的新實踐。
“全民健身線上運動會”開辟了一個新的時代，它有效地把移動互聯網、 5G智慧、人工智能，以及運動享樂和運動習慣的養成，通過另一種形式淋漓盡致地進行表達。線上運動會還有一個價值，就是它不分男女老少，誰都可以在網上盡情快樂地參與，體育在這里成為人人皆可賽的新的群眾賽事平臺。其影響力比線下運動會的輻射范圍更廣，人群關注度更高。而且推廣中設置了科學指導環節，使得科學知識、技巧得到及時解讀和宣傳，強化了科學健身的理念，通過賽事活動的設計與打造，注重了全民健身的身體活動和精神愉悅有效結合。
二、創新
創新是這個時代的最強音。從理論探索和實踐效果的視角看，這次運動會有以下方面的創新元素：
理論突破與實踐行動創新。“全民健身線上運動會”是在疫情防控常態化下全民健身深入發展、積極應對各種突發情況的一次理念和理論創新。“全民健身線上運動會”堅持健康中國和體育強國國家戰略的發展理論，以增強人民體質、提高全民健康水平為根本目的，深入實施全民健身國家戰略，全面推進健康中國建設。理念上以人民為中心，理論上融合新的科學技術、新網絡平臺、新組織參與方式，為我國全民健身的更高質量發展提供了新的理論支撐點。
同時，在實踐行動上，本次線上運動會推動競技體育成果全民共享， 100多位奧運冠軍、世界冠軍通過宣傳海報、線上競賽、話題互動與挑戰等方式倡導百姓共同參與。體育明星成為群眾居家健身的 “輔導員 ”和 “陪練員 ”，孫一文、蘇炳添、張雨霏、孫穎莎、武大靖等眾多冠軍運動員紛紛參與到活動中，和大家一起 “云鍛煉 ”。同時，健身達人、演藝明星與體育冠軍同臺互動， “花毽達人鄧丹 PK踢毽子 ”“演藝明星沈騰帶你玩轉數字賽車 ”，

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各路玩家通過不同方式進行健身互動與示范，呈現出了一幅中國特色的全民健身賽事活動的精彩畫卷。
全民健身助力科學抗疫，健康生活增強生命活力，讓居家健身成為全民健身的新場景和新載體。“全民健身線上運動會”之所以能夠得到社會廣泛響應，與這種就近、便捷、簡單、愉悅的方式是分不開的。據統計，各項賽事累計參賽人數突破 1396萬人，累計頒發參賽證書 327萬余份，網絡效應凸顯，充分發揮了體育在疫情防控中的特殊作用。這在傳統的群眾體育賽事與活動中幾乎是難以想象的。由此，一個前所未有的全民健身線上比賽的熱潮風起云涌，激蕩神州大地，走進了千家萬戶。
組織形式與宣傳方式創新。據統計，“全民健身線上運動會”開賽以來，在國家體育總局官網設主賽區，在抖音、樂動力、 Keep等平臺設分賽區。全國共有 50余家互聯網平臺、國家體育總局系統 10個運動項目管理中心和 39個單項運動協會、 10個省市體育部門參與。運動會在項目設置上也打破了常規，不僅設置有群眾喜聞樂見的三大球、跳繩、廣播體操、棋牌、毽球、乒乓球、路跑、健步走、自行車等比賽項目，還設置了部分冬季運動項目和科技體育、智能體育等新興體育項目，使 “全民健身線上運動會 ”的設項更多元、參與的人群更多、健身性與娛樂性更強。運動會上線以來，學習強國、華為運動健康等各大平臺主動上門要求開設分賽區；同時團中央青年發展部、人民網等單位也主動要求合作，為全民健身運動會的未來發展呈現了巨大潛能。

本次線上運動會構建了新的宣傳矩陣模式，形成了全媒體、多維度、立體式、短平快的動態宣傳特點。目前，全網總曝光量超 56.2億次，瀏覽量超 15.5億次、自媒體的傳播與微博話題閱讀量超過 4.2億次，抖音、快手等短視頻平臺 “全民健身線上運動會 ”等話題視頻累計播放量超過 11.2億次，在電視新聞、平面媒體、網站報道、客戶端報道、微信公眾號等傳播累計總曝光量超過 40億次，形成矩陣式傳播。這種宣傳效能不僅瀏覽量巨大，而且非常易于和樂于群眾接受，相較于傳統的 “硬廣 ”式宣傳，這次運動會的比賽、直播間的教學，讓各類互聯網媒介平臺充分參與，人們喜聞樂見等都成為一種活動亮點。從而，為全民健身未來的宣傳方式、宣傳載體和敘事方式的應用創造了新的場景和模式。
運動場景與賽事效果創新。本次線上運動會，打破了傳統線下群眾性運動會的各種限制，簡化了比賽規則、降低了參賽門檻，實現了“全齡參與”。有參賽者說，跳繩這項運動很有魅力，自己選擇參與了“ 30天個人打卡積分賽 ”，她還把媽媽拉入了 “隊友陣營 ”，邀請她一同參賽。每晚 6時，專屬母女倆的運動時間總會準時啟動，從而推動了家庭體育的發展。
本次線上運動會還強化主動服務意識，堅持“健身人群在哪，線上運動會就辦到哪”，堅持“群眾組織群眾”和“群眾指導群眾”原則，眾多運動項目協會層層發動、層層響應，大量基層群眾健身組織和平臺以組團參賽或舉辦分區賽等方式自發參與。例如：跳繩項目開賽以來，通過各級跳繩推廣委員會發動，群眾自發參與，僅在抖音短視頻平臺就上傳了視頻作品 2萬多個，瀏覽量 1121.2萬人次；山東云走齊魯活動，報名已經超過 58萬人，組成 “戰隊 ”7000多個。
賽事方式與溢出效應創新。本次線上運動會堅持開放辦賽、共享辦賽，在“中心協會辦”“地方省市辦”“人群協會和行業體協辦”“平臺自主辦”基本辦賽模式基礎上，充分發揮網絡賽事的平臺功能優勢，擴大朋友圈，帶動全網、全社會辦賽。 150余場賽事活動，

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內容涵蓋了群眾喜聞樂見的傳統體育項目，并兼備冬夏項目，使運動項目廣泛覆蓋。同時，

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創新推出了 “工間操時間 ”，每天上午 10時、下午 3時在部分網絡平臺定時播放太極拳、廣播體操等，將群眾的線上比賽與常態健身活動有機結合。
“全民健身線上運動會”不僅保障了疫情防控常態化下全民健身的開展，為居家隔離群眾提供了科學健身的指導，滿足了大家多元化的體育健身需求。同時，運動會帶來的溢出效應明顯。這段時間，購買體育器材和裝備的數量激增，大大促進了體育消費，尤其是居家體育器材和設備、可穿戴體育健身器材和設備、家庭體育器材和設備的銷售等。也激發了體育器材設備企業的研發和生產的新的靈感和方向，為提升群眾體育消費意識，拉動體育消費數量，促進體育產業的健康發展作出貢獻。
三、小結
這次運動會為什么會呈現如此龐大的關注度和參與度，