今年CCTV5先后復播了NBA和英超為首的五大聯賽,但是近期又都暫停了,這讓很多觀眾大呼可惜,
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因為今時不同往日,網絡平臺轉播體育賽事發展到現在,會員價格已經完全脫離了大眾收入水平,CCTV5又有了用武之地。
從十年前開始,隨著網絡傳播技術的提升,網絡直播體育賽事迅速發展,相比電視具備明顯的優勢。因為電視臺是播什么觀眾看什么,用戶不能選擇自己最想看的節目,而且像五大聯賽和NBA這樣的聯賽,賽程非常密集,電視臺只能選擇性的轉播。
網絡平臺轉播打破了這個界限,
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網上可以同時開放多個頻道,同步直播所有場次,這樣球迷喜歡哪支球隊,
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就能自己去選擇。
網絡平臺的觀眾多了,廣告和贊助也就多了,整個流量和收入都向互聯網傾斜,電視臺開始處于弱勢地位。而且平臺之間收入的差距,直接造成了簽約解說和嘉賓的薪水差距,因此大批的電視臺體育解說,都跳槽到各大網絡平臺。
而人才最多的CCTV5,成為了解說流失最多的電視臺,曾經球迷們熟悉的張衛平、蘇群、張路、楊毅、黃健翔、段暄、楊健、洪剛等一大批優秀解說,都先后離開了,再加上賽事版權不斷流失,CCTV5的收視數據直線下滑,被不少網友調侃為錄播頻道。
在這種背景下,今年CCTV5開始制定了復蘇計劃,把NBA、英超、意甲、德甲、F1等優質賽事重新搬上銀幕,效果非常好,因為這個檔口正是球迷需要免費觀賽的時機。
互聯網平臺轉播賽事帶來了便利,但是也注入了資本的貪婪。從新盛到PPTV,從騰訊到愛奇藝,這些平臺為了達到壟斷賽事資源的目的,都不計成本地炒作比賽版權價格,然后再通過體育會員,把資金壓力分攤到廣大用戶頭上。
顯然這種資金壓力越來越大,一是國內觀眾對于體育賽事的依賴沒有那么強,二是大眾收入水平還達不到發達標準,所以大批球迷放棄觀賽,或者去尋找免費的平臺觀賽,這些擁有版權的大平臺,每一年的體育會員用戶不斷縮水。
但畢竟有很多球迷不會搜索網上的免費資源,還有不少老年觀眾,不習慣小屏幕觀賽,所以現在對于CCTV5免費+大屏的賽事轉播模式,
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市場需求量再次上漲。
這也是今年CCTV5復播NBA和五大聯賽后,反饋效果非常積極的根本原因。但是最近一個月的時間,五大聯賽突然消失,歐冠一直沒播,NBA預告至今是圖文直播,每天的賽事安排又開始一大堆錄播。
這就讓廣大觀眾非常失望,
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也感到非常可惜,本來今年是CCTV5重新崛起的大好時機,只要能堅持住,持續為觀眾帶來優質的體育賽事,
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打開電視機的人會越來越多。
等用戶數量上來了,商務廣告也會跟上來,CCTV5在賽事版權的話語權上也會提升,屆時再開通移動端央視頻的轉播版權,雙管齊下,就足以和騰訊、咪咕、愛奇藝這些網絡平臺正面掰掰手腕了。,